В 2025 году количество иностранных туристов в Казахстане превысило 15,7 млн, что на 71% больше год к году. Объем внутреннего туризма превысил 10,1 млн размещенных туристов, прибавив около миллиона человек за год. Анализ запросов пользователей в Яндекс Поиске показывает, что этот рынок неоднороден: по сценариям выбора и модели спроса его можно разделить на четыре типа туристов.